Доступность в красоте: инновации, двигающие нас вперед

Jul 20, 2023

Каждый заслуживает доступа к продуктам и услугам, которые помогают ему чувствовать себя уверенно и красиво, поэтому доступность красоты так важна. Все больше и больше брендов по уходу за кожей и косметике понимают это и включают людей с ограниченными возможностями и проблемами мобильности в разговор, чтобы решить уникальные проблемы, с которыми они сталкиваются.

От небольших брендов, таких как Guide Beauty, до огромных конгломератов, таких как L'Oréal, большее внимание уделяется обслуживанию тех, кто исторически недостаточно обслуживался в этой сфере. Доступность в отделе с косметикой не только помогает тем, кто в ней нуждается, но и способствует чувству принадлежности и инклюзивности для всех потребителей.

Основным способом сделать продукцию более доступной для людей с ограниченными возможностями и проблемами мобильности является продуманная упаковка и дизайн. Соучредитель Meloway Makeup Эш Ким говорит, что при разработке линии бренд всегда имел в виду инклюзивность. Например, матовую помаду Hi-Rise Matte Lipstick можно использовать одной рукой. Дизайн упаковки помогает людям с ограниченными возможностями наносить помаду более легко и плавно. «За всеми нашими продуктами стоят такие мысли и намерения. Даже наши стержни для туши спроектированы как гибкие, что обеспечивает лучший контроль и точность. Это позволяет людям с проблемами верхней ловкости наносить ее легче».

Rare Beauty, известная своей удобной упаковкой, является лидером в области доступности. Бренд заявляет, что не подвергал свою продукцию тщательному тестированию, но был вдохновлен собственными потребностями основательницы Селены Гомес. «Каждый продукт Rare Beauty был разработан с учетом личных предпочтений Селены, чтобы подчеркнуть простоту использования. Хотя мы очень рады услышать, что некоторые люди с проблемами в ловкости обнаруживают, что дизайн помогает им легче открывать и использовать наши продукты. Мы не проводили официального тестирования на упаковка для этих претензий», — сказал представитель бренда. «Простота использования и инклюзивность имеют первостепенное значение в Rare Beauty, и мы продолжаем тестировать и исследовать это в будущем».

Помимо упаковки, бренды также расширили пространство с помощью инклюзивных маркетинговых кампаний с участием моделей с ограниченными возможностями. Компания Guide Beauty пригласила актрису и креативного директора Сельму Блэр стать лицом своей линии средств. Основательница и визажист Терри Брайант разработала бренд на основе своего собственного опыта борьбы с болезнью Паркинсона. Брайант говорит, что она не понаслышке знает о нехватке не только ресурсов, но и представительства. «Я не понимала, чего не хватает, пока мне не поставили диагноз», - говорит она. «Болезнь Паркинсона изменила мои способности как визажиста, и это открыло мне глаза на исключение, существовавшее в нашей отрасли».

Джоан ДиКамилло и Никки Пуццо, соучредителям befree, адаптивной и инклюзивной линии спортивных брюк, наглядность также помогла изменить отношение к людям с ограниченными возможностями. «Мы определенно наблюдаем увеличение числа брендов, производящих адаптивную одежду, и соответствующих вариантов, доступных на рынке», — говорит Пьюзо. «И мы стали свидетелями более инклюзивной рекламы и маркетинга, а также появления агентств по поиску талантов, специализирующихся на моделях с ограниченными возможностями. Все это большой прогресс в содействии инклюзивности и смягчению стигматизации людей с ограниченными возможностями».

L'Oréal дебютировала со своим аппликатором для губной помады HAPTA на выставке Consumer Electronic Show в начале этого года. Устройство было разработано с использованием стабилизирующей технологии, изначально созданной для посуды для людей с ограниченной подвижностью. «Для L'Oréal будущее красоты является инклюзивным и станет более доступным благодаря технологиям», - заявил генеральный директор L'Oréal Николя Иеронимус. Lancôme сначала выпустит устройство для губной помады, а затем и другие функциональные аппликаторы для макияжа.

Принимая меры по обеспечению большей инклюзивности, эти и будущие бренды могут способствовать созданию более приемлемого будущего, гарантируя, что каждый будет иметь доступ к продуктам, которые помогут ему чувствовать себя красивыми и уверенными в себе.

В NewBeauty мы получаем самую достоверную информацию от авторитетных специалистов по красоте прямо на ваш почтовый ящик.