Производители хлопка налаживают связи с потребителями

Oct 19, 2023

Хлопковое поле во время вегетационного периода. (Фото любезно предоставлено Cotton Incorporated.)

Отойди в сторону, полиэстер.

На хлопковой ферме своей семьи на равнинах Западного Техаса Лейси Вардеман делает модное заявление.

Вардеман и ее муж Дин владеют фермами Вардеман, предприятием, в котором участвуют несколько поколений, и занимают площадь более 7000 акров недалеко от Лаббока. Ее приверженность продвижению концепции устойчивого развития хлопка привела ее к сотрудничеству с такими известными брендами, как J Crew, Ralph Lauren и Wrangler.

Назовите это «от семян до одежды» — отслеживание хлопка с таких ферм, как Вардеманс, до вешалки с одеждой. По ее словам, синтетические материалы не могут этого сделать.

Учитывая текущие тенденции в швейной промышленности, где все больше ценятся устойчивость и экологическое сознание, хлопок становится лидером.

Так было не всегда.

Популярность синтетических волокон на протяжении десятилетий была занозой в глазу фермеров, выращивающих хлопок. Рост популярности синтетики в 1970-х годах стал серьезной проблемой для хлопка. Согласно отчету Текстильной биржи за 2021 год, на хлопок приходится около 24% мирового потребления волокон для одежды, а на синтетические волокна — 64%.

Однако благодаря сочетанию присущих хлопку природных качеств, движению за экологически чистые продукты, достижениям в области технологий и разработке инновационных продуктов хлопок заметно возвращается.

Впечатляющий рост хлопка во многом обусловлен преданностью некоммерческой организации Cotton Inc., исследовательской и маркетинговой организации, финансируемой американскими производителями хлопка, основанной в 1970 году.

Фермеры проделывают огромную работу по производству хлопка максимально эффективно и экологически ответственно. Но этого недостаточно, говорит Марк Мессура, старший вице-президент отдела маркетинга глобальной цепочки поставок компании Cotton Inc. Инновации выходят за рамки этой области.

«Просто сказать, что мы производим лучший хлопок, не означает, что мир будет использовать хлопок», - сказал он. «Нам также нужен сильный маркетинг, чтобы конкурировать с синтетикой, такой как полиэстер, нейлон, вискоза».

Защита хлопка

Мессура сказал, что хлопковое волокно находит свое конечное применение в мире одежды, где используется большая часть его использования. Примерно от 10 до 15% используется в производстве домашнего текстиля и простыней.

Во время своей презентации этой зимой на конференции Cotton U, спонсируемой журналом High Plains Journal, Мессура подчеркнул важность сотрудничества между фермерами и лидерами отрасли для успешной конкуренции за долю рынка.

Он рассматривает это как двойную стратегию. Фермеры должны эффективно информировать о своих инициативах в области устойчивого развития, подчеркивая свои экологические усилия и методы. Одновременно необходимо сосредоточить внимание на создании продуктов с добавленной стоимостью, в которых используется хлопок.

«Мы должны заниматься такими вещами, как инновации», — сказал он. «Мы должны обладать огромным исследовательским и техническим опытом. Мы можем создавать ценность, создавать ценность для клиентов, используя хлопок в продуктах».

Компания Cotton Inc. лидирует в улучшении природных свойств хлопка. Инновации включают решение проблем управления влажностью, которые традиционно ставили хлопок в невыгодное положение по сравнению с синтетическими тканями, известными своими влагоотталкивающими свойствами.

Чтобы преодолеть этот разрыв, компания Cotton Inc. разработала передовые продукты, такие как технологии STORM COTTON, TransDRY и WICKING WINDOWS. Эти разработки специально разработаны для решения проблем с влажностью путем эффективного отвода пота от тела или отталкивания воды от одежды.

(Фото любезно предоставлено Cotton Incorporated.)

Например, технология STORM COTTON обеспечивает прочное водоотталкивающее покрытие одежды, сохраняя при этом естественную воздухопроницаемость хлопка. Запатентованная функция гарантирует, что пользователи будут чувствовать себя комфортно даже во влажных условиях. Это делает эту технологию идеальным выбором для таких компаний, как Vans, Duluth и Cabelas, которые включили технологию STORM COTTON в свои линейки продукции.