Как хлопковая печать выдержала испытание временем

Oct 14, 2023

Хлопок играет важную роль в повседневной жизни потребителей благодаря одежде, домашнему текстилю, средствам гигиены и даже продуктам питания благодаря хлопковому маслу. Помимо модных и функциональных целей, хлопок обладает эмоциональной привлекательностью для потребителей, что является результатом многих десятилетий маркетинговых инициатив Cotton Incorporated.

Пятьдесят лет назад появилась культовая торговая марка «Знак хлопка» компании Cotton Incorporated, создавшая бренд ингредиентов для сельскохозяйственной продукции. Логотип, изображающий коробочку хлопка на коричневом фоне, символизирует многие характеристики волокна, включая его долговечность, натуральное происхождение и качество.

В течение первого десятилетия после запуска «Печать хлопка» изображалась на бирках и в рекламных кампаниях, посвященных крупным событиям, таким как Олимпийские игры. В результате к середине 90-х годов осведомленность потребителей о печати выросла с 18 процентов до более чем 71 процента и продолжает расти сегодня. «За последние 20 лет более восьми из десяти потребителей постоянно знали о печати», — сказала Ким Китчингс, старший вице-президент по потребительскому маркетингу компании Cotton Incorporated, во время недавней беседы у камина с редактором журнала Sourcing Journal Кейт Нисимура. «И они не только знают об этом, но и постоянно говорят нам, что Печать символизирует моду, качество, комфорт, доверие и устойчивость».

Девять из 10 потребителей ассоциируют печать с «натуральностью», а восемь из 10 говорят, что она «означает экологичность». Для некоторых потребителей экологичность означает долговечность, в то время как других больше волнует воздействие на окружающую среду. Компания Cotton Incorporated распространяет информацию об обоих этих аспектах устойчивого развития посредством коммуникационных инициатив, которые включают сотрудничество в области маркетинга влияния.

Хотя экологичность важна для покупателей, она не является основной движущей силой покупок; вместо этого их главными приоритетами являются такие элементы, как посадка, стиль и комфорт. Потребители также ищут хлопок, потому что он гипоаллергенен, мягок к коже, безопасен и прост в уходе.

Китчингс заявил, что партнерские отношения с брендом Cotton Incorporated являются взаимовыгодными. Лицензируя «Знак хлопка» без лицензионных отчислений, розничные продавцы могут ассоциировать себя с брендом «Хлопок» и всем, что он означает, а также помочь покупателям легче находить хлопковые товары.

Благодаря своим широкомасштабным исследованиям во всем, от сельского хозяйства до потребительских настроений, Cotton Incorporated помогает Seal оставаться актуальным. Это включает в себя изменение каналов связи в соответствии со временем для привлечения людей к социальным сетям и видео.

«Мы следим за тем, чтобы наша работа в области обмена сообщениями для потребителей развивалась, была эффективной и говорила потребителям о том, где они находятся и о том, что для них важно», — сказал Китчингс.

Посмотрите видео выше, чтобы узнать о прошлом, настоящем и будущем «Печати хлопка». Чтобы узнать больше о юбилее печати, нажмите здесь.

Получайте нашу ежедневную рассылку новостей и специальные предложения