Выпуск новой туши для ресниц Lush — шаг в правильном направлении к ограничению ненужной косметической упаковки

Jul 15, 2023

Мало что может сравниться с волнением, которое мы испытываем при тестировании нового бьюти-проекта. Но иметь дело с лишней упаковкой для косметических товаров может практически испортить впечатление, зная, насколько вреден пластик для окружающей среды. Зависимость отрасли от одноразового пластика приводит к огромному количеству отходов. И, несмотря на призывы к переменам, косметические бренды не спешат внедрять более экологичную упаковку для своей продукции, включая использование биоразлагаемой или бумажной упаковки.

Вот почему запуск новой туши Lush, Lush Naked Mascara, в которой стержни изготовлены из возобновляемых, нетоксичных материалов, а также в упаковке, не содержащей пластика, является шагом в правильном направлении. Тушь — это инновация, а это означает, что она действует немного иначе, чем стандартные туши, к которым мы все привыкли. Впервые тушь была выпущена в 2022 году в Великобритании, но теперь она доступна на Lush USA и появится на прилавках США в июне. Вот что мы знаем.

Обожаю концепцию туши @lush nude в оттенке Reef #lush #nakedmascara #naturalbeauty

В отличие от туши, к которой мы, возможно, больше всего привыкли, тушь для ресниц Lush Naked представляет собой твердую «блочную» тушь, которая была популярна в прошлые десятилетия. Чтобы использовать ее, нужно сначала намочить кисть (Lush предлагает три дизайна), а затем покрутить ею в продукте, чтобы набрать тушь. Создательница цифровых технологий и дизайнер Джина Найт (@inaatinukeknight) демонстрирует, как пользоваться тушью, в видео TikTok. Как подробно описано в пресс-релизе Lush, тушь изготовлена ​​из комбинации восков и масел, в том числе канделильского воска, японского воска, масла какао и масла купуасу, что придает продукту четкость и питательные свойства.

После использования изделие и палочку следует сушить отдельно. Lush предлагает надежную программу переработки под названием Green Hub, где вы можете вернуть стержни для туши на переработку, когда вы закончите их использовать. На данный момент Green Hub переработал около 1000 тонн производственных отходов, что примерно равно более чем 2,2 миллионам фунтов того, что было бы отправлено на свалку. Тушь для ресниц Lush Naked также следует примеру другой тенденции безводной красоты: косметические компании сокращают или исключают количество воды в качестве наполнителя, используемого в своих продуктах, как для сохранения ресурса, так и для сокращения упаковки.

Помимо инноваций в дизайне продукции, экспериментов с безводными продуктами и тестирования собственных услуг по переработке, косметические бренды также используют другие способы поддержки устойчивого развития в отрасли. Все, от замены пластика биоразлагаемой, бумажной и стеклянной упаковкой до облегчения услуг пополнения подписки, становится все более распространенным. Но такие продукты и услуги часто влекут за собой повышенную цену, что затрудняет доступ к ним для среднего потребителя.

При розничной цене в 14 долларов на Lush USA тушь для ресниц Lush Naked находится где-то между высококачественной тушью, которая может стоить до 30 долларов, и средней аптечной тушью, которая может стоить менее 10 долларов. Но, конечно, потребители получают гораздо больше, чем просто тушь, но и уверенность в том, что продукт, который они потребляют, не нанесет долгосрочного ущерба окружающей среде. В то время как потребители косметики все более склонны участвовать в покупках и покупать бренды, которые соответствуют их экологическим ценностям, мы надеемся, что тушь для ресниц Lush Naked вдохновит больше брендов на еще большую приверженность доступным и экологически чистым продуктам. Теперь, когда мы знаем, что это возможно, нет оправданий отказу от ненужной косметической упаковки.