Эволюция Коровника от Бабингтон-Хауса и далее

Dec 27, 2023

Мы получаем комиссию за продукты, приобретенные по некоторым ссылкам в этой статье.

Знаменитому спа-центру Babington House и Cowshed исполняется 25 лет, и Ник Джонс, основатель Soho House & Co, рассказывает нам об их путешествии в настоящее время.

Старый коровник в сельской местности Сомерсета может показаться маловероятным местом для роскошного спа-центра, но 25 лет назад он стал неотъемлемой частью ставшего культовым Babington House, первого клуба Soho House, открывшегося за пределами Лондона.

Перенесемся в 1998 год: «Я хотел построить для наших членов непринужденное пространство в сельской местности, вдали от дома; что-то отличное от традиционного опыта в загородном отеле», — Ник Джонс, основатель Soho House & Co, частной клубной группы. столь же известный, сколь и обширный, - говорит мне. «Я хотел, чтобы гости получали полный английский завтрак в четыре часа дня, если они этого хотят, и предлагали меню, в котором ингредиенты были взяты из нашего собственного огороженного сада. Коровник был естественным продолжением всего этого – участники хотели расслабиться, когда они добрались до Бабингтона, поэтому спа-центр имел смысл, и мы создали Cowshed, взяв вдохновение и ингредиенты с территории вокруг Дома».

Уединение в уединении, спа-центр стал продолжением фирменного клубного гостеприимства для гостей. Подумайте, ногти в сопровождении кофе и бумаги или уход за лицом с последующим шипением в компании друзей: здесь никогда не было никаких сомнений в том, что здоровье и гедонизм могут счастливо сосуществовать.

Сегодня существует восемь спа-центров Cowshed по всему миру, в дополнение к пяти в Великобритании (остальные являются автономными в Примроуз-Хилл, Лондон, а также расположены на территории столичного Shoreditch House, Soho Farmhouse в Оксфордшире и отеля St Moritz в Корнуолле). По мнению Джонса, они пользуются большим успехом, поскольку они целостно отражают ценности Палат. «Мы разработали спа-салоны Cowshed как теплое, расслабляющее и успокаивающее пространство – без излишней клинической практики или слишком серьезного подхода. Если вы хотите выпить бокал шампанского во время процедуры, вы можете это сделать. Члены нашей команды и Терапевты играют в этом чрезвычайно важную роль; они чрезвычайно хорошо осведомлены и дружелюбны, способны быстро понять, чего гость хочет от спа-процедуры, и, конечно же, предоставить ему фантастическое лечение».

Выдающаяся продукция Cowshed также играет центральную роль в успехе спа-центра. Когда Cowshed родился в Бабингтоне, Джонс хотел предложить членам компании товары для ванных комнат и спа, поэтому они экспериментировали со своими собственными. «Наши терапевты готовили маски и бальзамы, а местный парфюмер помог нам развить ассортимент до того уровня, который он представляет собой сегодня», — объясняет он. «Хотя Cowshed теперь имеется во всех наших домах и спа-салонах, мы всегда оставались верны нашим корням в Бабингтоне и использовали лучшие природные ингредиенты для создания продукта, который делает акцент на том, как вы себя чувствуете». Ароматная новинка линейки, создающая хорошее настроение, основана на эфирных маслах, предназначенных для оказания терапевтической пользы, которую гости хотели забрать домой. «Вскоре спрос распространился за пределы участников, и поэтому естественным следующим шагом было сделать Cowshed доступным для покупки в наших спа-салонах, на сайте Cowshed.com и у избранных розничных продавцов, что сделало его доступным для большего числа людей. Мы рады, что спустя 25 лет осталось всего лишь столько же любви к Cowshed, сколько было, когда мы начинали».

Когда-то этот бренд (как и спа-центр) был более дерзким, но «вырос вместе с нашими участниками», — признает Джонс. «Когда мы запустили Cowshed, наш ассортимент имел игривый оттенок с такими названиями, как «Дикая корова», «Измотанная корова», «Угрюмая корова» и т. д. — независимо от того, как вы себя чувствуете, в Cowshed найдется что-то, что поможет вам взбодриться. Но за игривыми названиями , мы всегда очень серьезно относились к тому, что производим: приверженность натуральным, поднимающим настроение ингредиентам, упаковке, подлежащей вторичной переработке, и неэкологичным продуктам». Обновление бренда в 2019 году, изменившее идентичность продукта, «дало нам возможность более упрощенно говорить о наших восьми настроениях, используя более современные названия, такие как сон, активный отдых и отдых». «Все они передают преимущества, которые дают их ингредиенты», — объясняет он.